Aubérie
Markenstrategie, Produktkonzept und Copywriting für eine Berliner Small-Batch-Kirschwein-Marke.
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Das Briefing
Aubérie begann mit einer Lücke, die mir immer wieder auffiel — Kirschwein ist überall in Europa, aber keiner hat eine echte Marke dahinter. Entweder Massenware und süß oder rustikal und unauffällig. Ich wollte etwas bauen, das auf einer guten Restaurantkarte stehen kann, ohne sich zu rechtfertigen.
Ich habe die komplette Marke von Grund auf entwickelt: Positionierung, Zielgruppe, Werte, Tonalität und ein 25-seitiges Strategiepapier. Dann die Produktebene — drei Weine, benannt nach ihrer Herkunft (Ateni aus Georgien, Vignola aus der Emilia-Romagna, Jerte aus der Extremadura), jeder mit eigener Geschichte, Charakter, Labeltext und Produktbeschreibung.
Das Copywriting zieht sich durch alles — Taglines, Kollektionsseiten, einzelne Produktseiten, Rückenetiketten und Markenzeilen. Das Ganze soll premium wirken, aber nicht abgehoben; spezifisch, aber nie nischig.
Ergebnis
Konzeptprojekt — vollständige Markenstrategie und Produktkonzept, übergabebereit an Visual-Identity-Designer und Winzer.